ESTUDO DE MARKETING ESPACIAL SOBRE CONSUMIDORES DE FAVELAS

INTRODUÇÃO: Empreendedores e consumidores residentes em favelas e comunidades urbanas vulneráveis permanecem amplamente negligenciados pela literatura de marketing, apesar de sua relevância econômica e social. Nesse contexto, micro, pequenas e médias empresas enfrentam severas restrições no acesso a dados de mercado e ferramentas analíticas, o que aprofunda desigualdades competitivas e limita sua capacidade de planejamento e tomada de decisão. A presente pesquisa insere-se nesse cenário ao investigar a aplicação de marketing espacial em favelas e comunidades urbanas vulneráveis, com ênfase no município de Curitiba. A literatura existente sobre geomarketing foi desenvolvida predominantemente com base em contextos de países desenvolvidos e organizações de grande porte, desconsiderando as especificidades de territórios marcados pela escassez de dados, imprecisão cartográfica e ausência de endereçamento formal. Esses fatores comprometem o uso de modelos espaciais clássicos, como o distance decay, e dificultam análises mais precisas sobre o comportamento e a movimentação dos consumidores nessas áreas. OBJETIVOS: O objetivo geral do estudo foi compreender como aplicar marketing espacial em favelas, por meio de quatro objetivos específicos: estudar a literatura de marketing espacial; avaliar técnicas de georreferenciamento; criar mapas de visualização de dados das favelas curitibanas; e realizar análises descritivas das variáveis coletadas. MATERIAIS E MÉTODO: A metodologia foi estruturada em quatro etapas. Primeiramente, realizou-se uma revisão de literatura ampliada, com artigos publicados entre 2020 e 2025, organizados em tabela estruturada. Em seguida, foram coletados dados geoespaciais públicos junto ao SIDRA/IBGE e à Plataforma Geográfica Interativa, com base no Censo Demográfico 2022. A terceira etapa envolveu o processamento dos dados por meio de script em Python, que automatizou o download dos shapefiles do IBGE, a filtragem espacial das favelas de Curitiba, o cruzamento de variáveis socioeconômicas e demográficas, e a geração de mapas com gradiente de cores. O resultado foi exportado no formato GeoPackage. A quarta etapa compreendeu análises descritivas das variáveis integradas. RESULTADOS: A revisão de literatura evidenciou que a aplicação de marketing espacial em comunidades vulneráveis permanece uma lacuna relevante na produção acadêmica. A coleta junto ao IBGE e à PGI viabilizou o acesso a informações georreferenciadas detalhadas sobre as favelas curitibanas. O processamento resultou no arquivo output_curitiba.gpkg, que integra geometria, variáveis socioeconômicas e demográficas e a coordenada do centro histórico da cidade. As análises descritivas revelaram heterogeneidade relevante entre as áreas mapeadas em termos populacionais, habitacionais e de presença de estabelecimentos comerciais, levantando hipóteses sobre padrões de deslocamento dos consumidores que merecem investigação futura. CONSIDERAÇÕES FINAIS: O estudo demonstrou que é viável aplicar marketing espacial em favelas utilizando exclusivamente dados públicos e ferramentas de código aberto, com baixo custo computacional. O pipeline tem potencial de replicação para outros municípios brasileiros, contribuindo para a democratização do acesso à inteligência territorial e oferecendo uma base para futuras análises de marketing espacial em comunidades urbanas vulneráveis.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing espacial; Favelas; Georreferenciamento; Comunidades urbanas vulneráveis; Geomarketing.