ESTRATÉGIAS DE COMBATE DE VIOLÊNCIA DE GÊNERO NAS PLATAFORMAS DIGITAIS

INTRODUÇÃO: O crescimento expressivo das campanhas de enfrentamento à violência de gênero no ambiente digital aponta para uma lacuna ainda pouco explorada na literatura: a análise dessas ações sob a ótica do Marketing Social. OBJETIVOS: Diante desse cenário, este artigo tem como objetivo mapear as estratégias de comunicação utilizadas por governos, marcas e instituições em campanhas digitais voltadas à prevenção e à denúncia da violência contra a mulher no Brasil, buscando compreender de que forma as ferramentas digitais são usadas para sensibilizar a sociedade e promover mudanças de comportamento. MATERIAIS E MÉTODO: Para tanto, foi realizada uma revisão sistemática de literatura com base no protocolo PRISMA, consultando cinco bases científicas, processo que resultou na seleção final de 11 artigos para análise detalhada. RESULTADOS: Os resultados evidenciam que marcos legais e simbólicos, como a Lei Maria da Penha e o movimento Agosto Lilás, funcionam como importantes alavancas para a criação e o fortalecimento das campanhas, servindo como pontos de ancoragem temática e temporal para as ações de comunicação. O futebol, por sua vez, aparece como canal estratégico relevante para atingir o público masculino, aproveitando sua ampla inserção cultural e midiática no país. Observa-se ainda uma presença significativa de iniciativas voltadas à criação de canais de denúncia, reforçando o caráter não apenas informativo, mas também instrumental dessas campanhas. Por outro lado, identificou-se uma lacuna importante na produção acadêmica sobre o tema: a ausência de métricas robustas de efetividade que permitam avaliar o real impacto dessas ações, bem como a pouca participação de campanhas de alcance nacional nos estudos analisados, o que limita a generalização dos achados. CONSIDERAÇÕES FINAIS: Conclui-se que existem oportunidades relevantes tanto para a construção de novas campanhas quanto para o desenvolvimento de estudos acadêmicos sobre o assunto, evidenciando a necessidade de métricas e acompanhamentos mais efetivos de resultados, capazes de subsidiar decisões estratégicas mais embasadas nesse campo.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing social; Violência de gênero; Campanhas digitais; Lei Maria da Penha; Agosto Lilás.