LEVANTAMENTO DE PARCERIAS ENTRE MARCAS DE MODA E JOGOS DIGITAIS

INTRODUÇÃO: A moda tem o poder de mudar vidas ao se conectar com as pessoas, oferecendo mais do que uma transformação visual, mas também compreensão e personalidade. Ao longo do tempo, a humanidade utilizou artefatos para interação social, destacando a relação simbólica entre indivíduo e objeto. O consumo de marcas de moda é uma forma de expressão que estabelece identidade social, onde a marca deve refletir os desejos do público. A inovação cultural na moda valoriza o presente sem excluir o passado. A pandemia de Covid-19 acelerou a digitalização, desafiando a moda a se adaptar ao consumo digital. Parcerias entre marcas de moda e jogos oferecem experiências inovadoras, conectando marcas com consumidores através de plataformas de jogos. OBJETIVOS: Este estudo analisa as parcerias entre marcas de moda e jogos digitais, explorando estratégias e impactos no mercado. Inicia-se com a pesquisa de conceitos-chave em moda, jogos digitais e cultura popular. Em seguida, são apresentadas as marcas de moda que colaboraram com jogos digitais, detalhando suas ações específicas. Por fim, avalia-se como essas parcerias influenciam a percepção do consumidor sobre as marcas e o cenário de mercado atual. MATERIAIS E MÉTODO: A pesquisa explora a interação entre a indústria da moda e os jogos digitais, usando revisão bibliográfica, pesquisa online e análise qualitativa para construir uma base teórica sólida. Livros, artigos científicos e documentos online foram revisados para orientar uma coleta de dados objetiva. A análise inclui categorização, identificação de padrões e comparação de resultados, integrando teoria com achados práticos para entender como essas indústrias se influenciam mutuamente. RESULTADOS: O desenvolvimento da pesquisa no projeto PIBIC JR segue o cronograma estabelecido conforme planejado. A investigação sobre as parcerias entre marcas de moda e jogos digitais utilizou diversas bases de dados, detalhando jogos envolvidos, marcas parceiras, anos das colaborações, plataformas dos jogos, inclusão de NFTs, presença de skins, variedade de itens como roupas e acessórios, e outras interatividades oferecidas. A pesquisa revelou uma tendência crescente de colaborações entre essas indústrias, explorando como aproveitam a digitalização para alcançar novos públicos. Predominantemente focadas em skins e roupas virtuais, as colaborações também incluem eventos in-game e produtos físicos e digitais, visando adaptar-se às preferências dos consumidores em um ambiente digital em constante evolução. CONSIDERAÇÕES FINAIS: A integração crescente entre moda e jogos digitais impulsiona-se pela inovação e adaptação às mudanças culturais e tecnológicas. Colaborações entre grandes marcas e plataformas de jogos criam produtos únicos combinando moda e temas de jogos, valorizados pelos consumidores e ampliando as bases de clientes. A digitalização e tecnologias emergentes como NFTs e metaverso estão redefinindo estratégias de marketing na moda, destacando a importância da presença digital das marcas. Essas parcerias refletem a capacidade adaptativa das indústrias, moldando um futuro mais interconectado e inovador para moda e jogos digitais.

PALAVRAS-CHAVE: . Moda; Jogos Digitais; Colaborações; Digitalização; Inovação.